پیش بینی ترند: چگونه ترندها در دنیای فشن به وجود می‌آیند؟

اولین نشانه‌های ترند فورکستینگ، مربوط به دوران پادشاهی لویی چهاردهم در فرانسه (۱۶۵۳-۱۶۴۸) می‌شود که در آن زمان توجه دربار سلطنتی بر مد افزایش پیدا کرده بود. هم‌چنین با توزیع  عروسک‌های مینیاتوری در سال ۱۳۹۱ میلادی، ایده‌های استایل و مد میان الیزابت باواریا(ملکه‌ی آلمان) و ملکه‌ آنه بوهمی(همسر ریچارد دوم) منتقل می‌شدند.

با شکل‌گیری انقلاب صنعتی، پیش‌بینی رنگ‌ به عنوان یک فعالیت تجاری آغاز شد. دلیل عمده‌ی پیش‌بینی رنگ‌ها در آن دوران پاسخی بود به پیشرفتی که در روش‌های رنگ‌رزی و نوآوری‌ها در بخش  نساجی، حاصل شده بود.  نتیجه‌ی این پیشرفت‌ها بود که به صنعت نساجی این امکان را داد تا رنگ‌های بسیار متنوعی را بتواند تولید کند.

از انجمن‌هایی که اولین گزارش ترند را تهیه و منتشر کرد، انجمن کارت رنگ نساجی آمریکا در سال ۱۹۱۴ بود. در ادامه‌، نیاز صنعت به دسترسی به اطلاعات منسجم رنگ‌ها بود که باعث تأسیس شورای رنگ بریتانیا و شکل‌گیری فرهنگ لغت استانداردهای رنگ در سال ۱۹۳۴ شد.  این موسسه  طیف‌های رنگ را برای اولین بار با کدهای عددی و نام‌های توصیفی سازماندهی کرد.

با تأسیس دفترهای استایل مانند promostyl در سال ۱۹۶۶ و peclers paris در سال ۱۹۷۰، فشن فورکستینگ ساختاریافته‌تر و بیشتر از گذشته فراگیر شد. ظهور کالکشن‌های Ready-to-Wear، تغییرات سریعی که در جامعه رخ می‌داد و رفتارهای غیرقابل پیش‌بینی‌ مردم در خریدهایشان، باعث شد تا در این دوره اهمیت  فشن فورکستینگ بیشتر از گذشته قابل درک باشد و به عنوان ابزار ضروری این صنعت در نظر گرفته شود.

این روند ادامه داشت تا در دهه‌ی ۱۹۹۰ با شکل‌گیری و رواج استریت استایل و فست فشن، سرعت تولید پوشاک افزایش یافت. این دو اتفاق  اثرات مهمی را در صنعت مد بر جای گذاشت، پوشاک دیگر در انحصار طراحان بزرگ و برندهای سرشناس نبود و حالا مردم عادی جامعه می‌توانستد با فست فشن لباس‌های متنوعی را با قیمت مناسب‌تری تهیه کنند و در نتیجه سرعت تغییرات در صنعت مد بسیار افزایش پیدا کرد.

 در واقع فست‌فشن و افزایش دسترسی به لباس‌های متنوع، استریت استایل‌ها  و رسانه‌ها تغییراتی در سبک زندگی مردم ایجاد کرد. حالا دیگر عموم جامعه می‌توانستند بیشتر با مد درگیر باشند و استایل‌های متنوعی را برای خود انتخاب کنند.

سرانجام در دهه‌ی ۲۰۰۰، تأثیر مستقیم و بیشتر رسانه‌های اجتماعی، گسترش ارتباطات جهانی و آشنا شدن با فرهنگ‌های متنوع، باعث شد تا سرعت تغییرات در دنیای مد بیشتر از گذشته شود. در نتیجه ترند فورکستینگ و پیش‌بینی ترندها در دنیای مد پیچیده‌تر،  چالشی‌تر و مهم‌تر شد.

با وجود چنین تکاملی، اکنون بهتر می‌توانیم علت ظهور فشن فورکستینگ و ترند فورکستینگ را درک کنیم.

چرا ترند فورکستینگ اهمیت دارد؟

کمک به تیم مارکتینگ، فروش و واحد طراحی

ترند فورکستینگ و تحقیق اصولی درباره‌ی ترندها در فشن به واحد طراحی، تیم مارکتینگ و فروش کمک می‌کند تا بتوانند برنامه‌ریزی‌ها و استراتژی‌های خود را بر اساس آخرین تغییرات دنیای مد، سلیقه و رفتار مشتریان هدفشان برای خرید در هر فصل انجام دهند. برای مثال با کمک پیش‌بینی‌هایی که توسط آژانس‌های ترند فورکستینگ انجام شده، متوجه می‌شوند که در بهار و تابستان سال آینده چه رنگ و پارچه‌ای و با چه طرحی بیشتر مورد استفاده و مورد توجه مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرد. هم‌چنین به برندها کمک می‌کند تا در بخش بازاریابی محتوایی نیز طبق پیش‌بینی ترندها، محتواهای مرتبط و جدید برای شبکه‌های اجتماعی و بخش بلاگ سایت خود برنامه‌ریزی کنند.

پایدار ماندن به اهداف برند

پیش‌بینی ترندها به برند کمک می‌کند تا ترجیحات و تمایلات مشتری خود را در خرید آینده‌اش تشخیص دهد و  به همین دلیل می‌تواند با یافته‌ها و فناوری‌های جدید در جهت اجرای استراتژی‌های خود آشنا شود.

همسو کردن تمام این اطلاعات با اهداف شرکت، می‌تواند به تقویت تصویر برند در ذهن مخاطبین هدف کمک کند و از طرفی باعث افزایش سوددهی شود.

تحقیق درباره‌ی ترندها، به مدیران این امکان را می‌دهد تا در مسیر رسیدن به اهداف برند، راه‌هایی که رفته‌اند را تجزیه و تحلیل کنند و برای مسیرهای آینده‌ی خود و رسیدن به اهدافشان برنامه‌ی دقیقی بر اساس ترندها طراحی کنند.

بهینه‌سازی فرایند تولید

ترند فورکستینگ معمولا توسط آژانس‌های مربوط به این حوزه انجام می‌شود. توجه به گزارش‌های این آژانس‌ها، به برندها و مجموعه‌های تولیدی کوچک کمک می‌کند تا با فرصت بیشتر، خلاقیت لازم را در طراحی کالکشن‌های خود پیاده کنند. هم‌چنین به تولیدکنندگان این امکان را می‌دهد تا با انعطاف‌پذیری بیشتری برای خرید مواد اولیه و بستن قرارداد با تأمین‌کنندگان مختلف پیش بروند و برنامه‌ریزی لازم را برای تعیین بودجه‌ی خرید مواد اولیه انجام دهند. در نهایت رعایت تمام موارد کمک می‌کند تا محصول، به موقع به بازار و به دست خرده‌فروشان برسد و از تغییرات ناگهانی در تولید جلوگیری شود.

آشنایی با روند کلی ترند فورکستینگ در صنعت فشن

شروع مسیر ترند فورکستینگ با کمپانی‌هایی که در حیطه‌ی پیش‌بینی‌های مد فعالیت می‌کنند، آغاز می‌شود. جالب است بدانید که پیش‌بینی ترندها دو سال قبل از عرضه‌ی محصولات در فروشگاه‌های خرده‌فروشی، از پیش‌بینی رنگ‌ها شروع می‌شود. به این صورت که یک کمپانی مانند Pantone LLC، رنگ ترندی سال را  قبل از شروع فصل جدید به نمایش می‌گذارد. از طرفی شرکت‌های سرشناس دیگری مانند WGSN  و Trend Union رنگ‌ها، لباس‌ها و استایل‌های ترندی را دو سال قبل از عرضه‌ی مستقیم به بازار پیش‌بینی و اعلام می‌کنند.

پس از پیش‌بینی‌ها و اعلام نتیجه از سوی چنین شرکت‌هایی، اکنون وقت آن است که بخش طراحی مد این شرکت‌ها شروع به تجزیه و تحلیل ترکیب مواد و رنگ‌ها برای فصل‌های آینده کنند. بعد از آن طراحان شروع به طراحی جدیدترین کالکشن‌های خود براساس داده‌های آژانس‌های ترند فورکستینگ و البته  با خلاقیت و تمرکز بر منبع الهامشان می‌کنند، سپس کالکشن نهایی را شش ماه پیش از شروع هر فصل در هفته‌های مد نیویورک، لندن، پاریس و میلان به نمایش می‌گذارند.

بعد از برگزاری هفته‌های مد، حالا نوبت تأثیر رسانه‌های آنلاین و آفلاین در رواج و فراگیر شدن ترندهاست. امروزه تأثیر بسیار زیاد شبکه‌های اجتماعی و به دنبال آن اینفلوئنسرها، بلاگرها و خبرنگاران مستقل مد بر ترندهای دنیای فشن را نمی‌توان نادیده گرفت.

در نتیجه بعد از طی شدن این پروسه، خرده‌فروشان مد و طراحان و برندهای کوچک‌تر شروع به طراحی و تولید محصولات خود و تدوین استراتژی‌های جدید بر اساس اطلاعات و آمار به دست آمده از فرایند ترند فورکستینگ را انجام می‌دهند. ترند فورکستینگ موضوعی است که همه‌ی ابعاد صنعت فشن، از برند‌ها، طراحان، مدیران فروش، خرده‌فروشان تا مصرف‌کنندگان و مشتریان را درگیر می‌کند.

معروف‌ ترین آژانس‌های ترند فورکستینگ

نام کمپانی	سال تاسیس	زمینه‌ی فعالیت
WGSN(World Global Style Network)	۱۹۹۸	۱. یکی از شرکت‌های بزرگ و تأثیرگذار در زمینه‌ی ترند فورکستینگ. ۲. پیش‌بینی ترندها با تحلیل‌ داده در حوزه‌های فشن، دیزاین، لایف استایل و زیبایی.
TrendSpot	۲۰۰۲	پیش‌بینی و تحلیل ترندها و رفتار مصرف‌کننده، تحلیل تخصصی ران‌وی‌ها و استریت‌استایل‌ها.
Styleus	۲۰۰۹	۱. پیش‌بینی ترندها و تمرکز بر تحلیل رفتار آینده‌ی مصرف‌کنندگان. ۲. بررسی ترندهای حوزه‌ی دیزاین و فرصت‌های بازار.
Fashion snoop	۲۰۰۱	۱. پیش‌بینی ترندهای دنیای فشن بر اساس طرح، سبک و رنگ. ۲. بررسی نیازها خواسته‌ها و رفتار مصرف‌کننده در آینده ۳. بررسی ترندهای زیبایی، لایف استایل و طراحی داخلی و دکوراسیون.
MintModa	–	۱. پیش‌بینی ترندها، تحلیل و آنالیز رنگ‌ها. ۲.  مشاوره به طراحان، برندها و خرده فروشان صنعت فشن
Peclers paris	۱۹۷۰	۱. پیش‌بینی ترندها در زمینه‌ی مد، لایف استایل و زیبایی. ۲. مشاوره در طراحی و استراتژی برندها
Trendera	۲۰۰۹	۱. پیش‌بینی ترندها و تحلیل رفتار مصرف‌کننده. ۲. بررسی تفاوت‌های نسل‌های مختلف و مشاوره به برندها برای ارائه‌ی محصولات مناسب  به هر نسل.
Edited	–	کمک به خرده‌فروشان برای بهینه‌سازی محصولاتشان با پیش‌بینی ترندها، تحلیل بازار، ریتیل و رفتار مصرف‌کننده.
The doneger group	۱۹۴۶	پیش‌بینی ترندها و تحلیل بازار. مشاوره برای ریتیل و استراتژی‌های مرچندایزینگ.
Tagwalk	–	۱. اطلاعات دقیق و آماری از هفته‌های مد و ران‌وی‌ها. ۲. امکان جستجوی کالکشن‌های برندها. *تگ‌واک یک موتور جستجو در حوزه‌ی فشن است و در دسته‌ی آژانس‌های ترند فورکستینگ قرار نمی‌گیرد اما به جهت اطلاعات آماری دقیقش، اطلاعات تخصصی  و مفیدی را به طراحان، برندها و خرده‌فروشان می‌دهد.

کلام آخر…

فشن ترند فورکستینگ یا پیش‌بینی ترندها در فشن، فرایندی بسیار مهم و تأثیرگذار در این صنعت است که علاوه بر تأثیر روی رفتار مصرف‌کنندگان، باعث تدوین استراتژی‌های جدید از سوی برندها، طراحان و خرده‌فروشان در هر فصل می‌شود.

شما به عنوان یک طراح یا صاحب کسب و کار در صنعت پوشاک باید همواره به ترندهای دنیای مد توجه کنید تا در نهایت بر اساس علایق مشتریان خود، فرهنگ جامعه، وضعیت بازار، بودجه و اهداف و استراتژی‌هایی خود بتوانید محصول مناسب را تولید و از میدان پر از رقابت با سرعت تغییرات بالای این صنعت، جا نمانید.

در آخر شما به ما بگویید، در زندگی شخصیتان چه قدر از ترندهای دنیای مد پیروی می‌کنید؟ آیا همیشه خریدهای خود  را بر اساس ترندهای هر فصل انجام می‌دهید؟

*داده‌های سری زمانی یا Time Series Data: تحلیل‌های آماری‌ای که در فاصله‌های زمانی مشخص و به ترتیب به دست آمده است.

منابع:

www.indeed.com

fashionology.in