کتابی که ترفندهای داعش برای فروش آنلاین ترور را افشاء کرد
تهران- ایرنا- کتاب «تروریسم، تبلیغات، برندسازی» ترفندهای داعش برای فروش ترور به صورت آنلاین نوشته «آناکرو گلوا» به ارائه تحلیلی جامع از روش های بازاریابی در خدمت تروریسم می پردازد.
به گزارش خبرنگار فرهنگی ایرنا، کتاب «تروریسم، تبلیغات، برندسازی» ترفندهای داعش برای فروش آنلاین ترور است. آناکرو گلوا تجزیه و تحلیل تکنیک های بازاریابی مورد استفاده توسط سازمان های تروریستی برای تشویق مردم به پذیرش ایدئولوژی آنها و تبدیل آنها به حامیان فداکار.
ایده اصلی کتاب این است که با توجه به توسعه فناوری‌های دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی، گروه‌های تروریستی از روش‌های بازاریابی نوآورانه و استراتژی‌های تبلیغاتی برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان خود به‌ویژه جوانان استفاده می‌کنند.
یکی از روش های داعش برای جذب نیرو، پیروی از منطق انتخاب احساسی است. در حالی که این گروه تروریستی اولین سازمانی بود که قدرت بازاریابی را کشف کرد و از آن استفاده کرد، اما قدرت ماوراء طبیعی نداشت. بنابراین، یافتن پاسخی برای این سوال که آیا تروریسم همانند کالاهای مصرفی مرسوم به یک محصول بازاریابی تبدیل شده است، اهمیت پیدا می کند. و برای مبارزه با فریب گروه های تروریستی باهوش بازاریابی چه می توان کرد؟
این کتاب در ۶ فصل به همراه نتایج تحقیق در ۲۴۴ صفحه با ترجمه می باشد مهدی فروتن عاقمیونی توسط انتشارات همشهری منتشر شده است.
از مهم ترین بخش های این اثر می توان به این موضوعات اشاره کرد: «اهمیت بازاریابی و رسانه های اجتماعی در تروریسم»، «روش های جذب نیرو»، «مخاطبان هدف و تکنیک های روانی»، «داعش به عنوان یک برند»، «استراتژی جلوگیری از اتلاف نیرو” “، “شباهت بین تبلیغات و برندسازی تجاری” و البته “راهکارهای مقابله با تبلیغات”.
شاید این روزها هیچ خبری مستقیم از «دولت اسلامی عراق و شام» یا «داعش» در جهان نباشد، اما تفکر داعش همچنان ادامه دارد و گاه اخباری مبنی بر ترورها و کشتارهای داعش در اخبار جهان پوشش داده می شود. رسانه، تروریسم، تبلیغات «برندسازی» یک کار پژوهشی در مورد چرایی و چگونگی این تفکر می تواند افراد را به خود جذب کند. از نکات ویژه این کتاب «روایی» است. تبلیغات» در فصل سوم که به داستان سرایی برای فروش (معرفی، پذیرش و پذیرش) خلافت داعش می پردازد.
در این کتاب آمده است که بسیاری از حامیان داعش و دیگر گروه های جهادی مانند آن ها تمایل بسیار بیشتری به استفاده از نمادها و نشانه های بصری دارند و این در کنار محتوای تبلیغاتی آنها نشان دهنده تلاش آنها برای تسلط بر نوعی سواد تبلیغاتی است.
«تروریسم، تبلیغات و برندسازی» با ارائه مدلی تئوریک تأکید می کند که موفقیت داعش در جذب نیرو تنها به ایدئولوژی آن محدود نمی شود، بلکه استفاده از تکنیک های نوین بازاریابی و ایجاد یک برند قوی در این زمینه نقش اساسی داشته است. .
نگارنده معتقد است برای مبارزه با گروه‌های افراطی باید به شیوه‌های ارتباطی آنها توجه کرد و با ارائه روایت‌های قوی‌تر و مثبت‌تر از جذابیت پیام‌های آنها بکاهد.
تروریسم، تبلیغات و برندسازی تجزیه و تحلیل جامعی از شیوه های بازاریابی در خدمت تروریسم ارائه می دهد و نشان می دهد که چگونه این استراتژی ها می توانند درک و پاسخ به تهدیدات آینده را بهبود بخشند.
مطالعه این کتاب به دانشجویان و علاقه مندان به مطالعات ارتباطات و رسانه، مطالعات مرتبط با تروریسم، رادیکالیسم، تبلیغات و مطالعات امنیتی توصیه می شود.
منبع : خبرگزاری ایرنا
