تلاقی راحتی و تجملات در لوکس ورزشی

در سال‌های اخیر بسیاری از برندهای لوکس طی همکاری با برندهای ورزشی، محصولات مشترکی ارائه داده‌اند. این محصولات به دلیل تولید محدود، با استقبال سریع مشتریان مواجه شده‌اند؛ به طوری که برخی از این آیتم‌ها در بازار سیاه با چندین برابر قیمت اصلی معامله می‌شوند.

در سال ۲۰۲۱، همکاری Gucci و The North Face راه را برای همکاری‌های بزرگ میان برندهای لوکس و برندهای ورزشی هموار کرد. نتیجه‌ی این همکاری کالکشنی شامل پوشاک، چمدان، کفش و لوازم جانبی تهیه‌شده با تکنولوژی پیشرفته و طراحی‌های منحصربه‌فرد بود.

در سال ۲۰۲۲، برند Balenciaga از کالکشن کروز ۲۰۲۳ خود در نیویورک رونمایی کرد. این مجموعه که با همکاری ‌برند Adidas تهیه شده بود، موتیف سه خط موازی معروف Adidas  و سیلوئت‌های حجیم Balenciaga را در کنار هم به نمایش می‌گذاشت.

اما در سال ۲۰۲۴ همکاری‌ برندهای لوکس و برندهای ورزشی به اوج خود رسید. برند Loewe و On کالکشن مشترکی با عنوان “ساخته‌شده برای هر شرایطی” ارائه دادند که بر قدرت سادگی تأکید می‌کرد.

 تعدادی از کفش‌های ارائه‌شده در مجموعه‌ی بهار ۲۰۲۴ برند Miu Miu نیز با همکاری برند New Balance طراحی شده بودند و نوعی بازآفرینی از مدل ۵۳۰ New Balance که اولین بار در سال ۱۹۹۲ عرضه شد؛ به حساب می‌آمدند.

 دو برند Wales Bonner و Adidas هم در کالکشن و کمپین بهار ۲۰۲۴، با نام” دوندگان دره‌ی ریفت” انعطاف‌پذیری، استقامت و فداکاری را به نمایش گذاشتند.

کالکشن مشترک Jacquemus و Nike نیز از همکاری‌های قابل توجه امسال به شمار می‌رفت. یکی از آیتم‌های این مجموعه کیفی به شکل لوگوی برند Nike بود که توجه‌ها را به خود جلب کرد. حضور سرنا ویلیامز در کمپین تبلیغاتی این مجموعه هم از دیگر نکات برجسته‌ی این همکاری بود.

این دو برند در ادامه‌ی همکاری خود، دو فروشگاه پاپ­-آپ در لندن و لس‌آنجلس افتتاح کردند که مانند تمامی فروشگاه‌های پاپ-آپ Jacquemus، مملو از خلاقیت و داستان‌سرایی بودند. بوتیک لندن که طراحی ویژه‌تری داشت شبیه به یک رختکن ورزشی با پالت رنگی سفید، قرمز و نقره‌ای طراحی شده بود.

این همکاری‌ها که به نوعی هم علت و هم معلولی برای لوکس ورزشی به حساب می‌آیند؛ برای هر دو طرف منافع مادی و غیر مادی در پی دارند که مهم‌ترینِ آن‌ها شناخته شدن بیشتر برندها و جذب مشتری‌های جدید است.

البته برخی باور دارند که این نوع همکاری‌ها برای برندهای لوکس چندان هم مفید نیستند؛ چرا که به دلیل قیمت پایین‌تر محصولات مشترک، امکان خرید آیتم‌هایی با نام یک برند لوکس را برای افراد بیشتری فراهم می‌سازند و در نهایت انحصار برندهای لوکس را کم‌رنگ می‌کنند. اما پاسخ دنیای مد به این مسئله آن است که مفهوم قدیمی لاکچری (Hard Luxury) محبوبیت خود را از دست داده است؛ زیرا لوکس سخت علاوه بر صرف هزینه، نیازمند صرف زمان و فدا کردن راحتی است و با توجه به آنچه درباره‌ی تغییر رفتار مصرف‌کنندگان گفته شد، به نظر می‌رسد امروزه زیبایی در عین راحتی اولویت مخاطبان باشد.

آینده لوکس ورزشی